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2008洗衣机市场品牌关注特征分析

数据显示,海尔以40.6%的关注比例遥遥领先于其他同类竞争对手。西门子关注比例虽然位居第二,达到15.8%,但是不及海尔的二分之一,与海尔形成巨大差距。小天鹅以11.1%的关注比例排在第三位,与第二位和第四位都拉开一定的距离。三星、松下和LG关注度接近,分别以5.6%、5.3%和5.0%的关注比例排在第四位、第五位和第六位。除前六位的其他品牌的关注比例较小,还不到5%。

与2007年12月份相比,除海尔、松下和金羚外,其他品牌的关注比例都呈下降趋势。其中小天鹅的下降幅度最大,为2.2个百分点。而海尔则成为本月最大的赢家,关注比例大幅上升,达5.8个百分点。

海尔此次大出风头得益于其07年具备各种人性化设计功能的新品不断推出。这不仅给消费者解决了实际问题,而且还给消费者提供了更多的选择余地。如海尔的“不用洗衣粉”的洗衣机,既节约了资源,又提高了洗净度,更塑造了全新的洗衣理念。海尔的“洗净即停”洗衣机,具备了智能化的洗衣特点,节能省时省力并提高了洗净度。此外,海尔久经考验的产品质量和售后服务,为海尔赢得了人气和口碑,使得海尔成为关注度和关注度上升最快的双料冠军。

总之,1月洗衣机市场的价格调整并没有影响消费者对其的关注热度,洗衣机产品的关注指数大幅攀升。海尔由于品牌效应和前期较好的准备工作,一举成为本月最大的赢家。
(信息来源:ZDC调研)

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