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2008空调市场品牌关注特征分析 

格力、美的、海尔分别以38.8%、14.9%和11.4%的关注比例荣获空调品牌前三强的称号,格力空调的关注比例甚至高于美的和海尔二者之和。虽然如此,但是三者的关注度均呈下降趋势。这主要是由于春节前期三大品牌空调小幅调涨售价所引起的。

在2007年三菱电机还很少进入前十名,但是在2008年,三菱电机空调开始上演大翻盘。2008年2月份,三菱电机空调以9.2%的关注比例排名第四,关注度较1月份提升了5.2个百分点,是关注度上升最快的一个品牌。三菱电机关注度的提升源于其高端的品质,电机和产品的性能非常出众。在国美立式空调的销售排行榜上三菱电机空调MFH-GC56VCH虽然售价高达7980元,但是占据销量排行榜第7的位置。在国美挂式空调销量排行榜上三菱电机空调MSH-EC09VD 3580占据了第九名的位置。

松下、三星的关注度分别为5.4%和3.0%,分别较一月份提高了2.2个百分点和1.2个百分点。二者关注度的提升是由于推出了空调新品的缘故。三星在2008年春节期间推出了全新品质空调,注重外观的设计,凭借高端技术与人性化的设计理念定义了纯净的新标准。松下新品空调的发布要更早一些,其功能主要体现在节能、舒适、健康等方面。

本次品牌排行榜的一大特点是老品牌的关注度开始回升,春兰和格兰仕顶替了LG和奥克斯的位置,双双冲进前十强。(信息来源:ZDC调研)


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